读书笔记好词好句（读书笔记好词好句好段及感悟）

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从巴菲特护城河理论，成本优势、高转换成本、无形资产、网络效应说起，以可口可乐为例，探讨Coke的品牌化的护城河之路。

一是服务军队，特别是在二战期间，按美军标准，随驻扎而生产布局，为美国士兵提供5美分的COKE，赋予美军保卫喝一杯微小COKE的权利与自由而战信念，强化在生与死、血与火的空隙，来一杯清爽提神的COKE的美妙感觉。二是长期传播山顶广告歌，在不同时期，注入“我给世界买瓶可口可乐”相应的内涵，从而将COKE品牌赋予有血有肉、有温度有态度的存在，与消费者构建连接。

可口可乐这一典型案例，得出品牌是产品与服务的顶层设计，品牌沟通的主要手段是文案。

文案是记忆的抓手、行动的推手、形成品牌的先手，这说明有生命力文案之重要性、作用性，必要性。

什么是好文案？好文案要能传神，要在了解品牌、了解市场的基础上加以提炼，好文案不在文案的本身。

好文案不容易。短短几个字、几行字，要能说清品牌是什么、你是谁、你的差异点、消费者为什么要买账，高度浓缩、高度概括，还要能引起强烈的共鸣。

............试读结束............

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