关于2023年数字经济高效发展的调研报告

关于2023年数字经济高效发展的调研报告
    多年来,XX大力发展电商,在淘系等传统电商的发展红利期中,占领了高地,打了一场又一场的胜仗。2020年村播产业品牌化发展的直播,带动农产品网络销售额5.73亿,带动就业1000余人,获评全国十大淘宝直播村播计划示范县、全国“互联网+”农产品出村进城试点区,有效促进了当地农民创业就业、增收致富。
    在直播快速发展下,XX电商和大多数传统行业遇到了重重困难,发展脚步停滞,量能下降严重。品牌优品产能不足、同质产品品质参差不齐、高品质消费需求不增是制约发展的产品因素。更重要的是因为没有顺应时代,抓住直播电商的红利期,从而实现传统电商行业到直播电商企业的转型,实现声量、销量双丰收。通过产销主体品牌一体的意识、增强企业品牌地方特色、提高数字化生产等方式针对XX区村播有产量没销量、有品质没品牌、有增产没增收的供销痛点,实现XX推动乡村振兴、实现共同富裕,加快推动XX村播品牌化发展,实现声量、销量双丰收。
    一、主要问题:
    (一)传统企业跟不上直播发展
    直播电商平台飞速发展,传统企业没能深刻理解电商模式导致的客情问题,从而影响产品的首购及复购。我区农产品生产主体大多数为个体农户,规模化生产水平低。“小、散、乱”的生产特点导致部分生产者缺乏品牌思维、缺少品控能力。以家庭为单位的供应链占据了大多数,和市面同类型的供应链无法相比。单品爆单后的发货时效以及产品质量无法保证,严重影响消费者正常消费体验,对我区产品的首购和复购形成阻碍。
    (二)企业无法在抖音实现自闭环
    同类产品最新讲话系列,细分类目的同类产品竞品较多,各家卖点过于相似,无法打出单品产品差异化从而吸引顾客。短视频内容选题守旧,撬不动自然流量,付费流量更加兜不住成本。缺少寻找视频类达人的敏锐眼光,没有短视频内容分发意识。
    (三)小微企业不敢入局电商行业
    小微企业年收入低,支出成本也低。面对陌生的电商环境,想入局但现金流又周转不来。没有完善的电商运营管理体系,电商知识匮乏。
    二、对策建议
XX区在电商发展中虽然遇到了重重阻力,但仍有极大的空间和潜力。XX市和XX市在XX省内的网络零售额的占比分别是39.4%和2%,由此看

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