公元前209年7月，大雨倾盆而下，土地泥泞不堪。在大泽乡的农田旁，数千个农夫们围在一个小土堆旁。他们衣衫褴褛，浑身湿透，因为长期的劳累，他们的面容黄瘦不堪，身体饥寒交迫。他们的草鞋已经破烂不堪。然而，此刻他们用最后一丝力气鼓起精神，屏住呼吸，聆听着土坡上两个手握刀剑的男人的激昂演讲。其中一个名叫陈胜的男人大声喊道：“壮士不死则已，死即成名，王侯将相岂有胆怯之人？”

自古以来，人们一直对权贵阶层的统治感到不满。这种不满最终在一支农民起义军中找到了宣泄的出口。他们以“王侯将相宁有种乎”作为自己的口号，表达了对统治者的不满和对自由的渴望。这个口号迅速传播开来，成为了反抗统治的象征。这一历史事件也标志着天下反抗的序幕拉开了。这句经典的名言在中国历史上流传了2000多年，激励了无数人奋起向上。它成为了一种座右铭，鼓舞着人们勇往直前，追求自由和公正。可以说，它是中国历史上最成功的品牌口号之一。

在中国商业文明快速发展、中国国力崛起的历史大环境中，越来越多的企业开始重视并投入进行品牌的打造升级。然而，品牌口号、广告语层出不穷，却往往很快被人们遗忘。在思考品牌策划的过程中，我们可以从流传了2000多年的『王侯将相宁有种乎』这句话中获得一些启发。

首先，『王侯将相宁有种乎』这句话强调了品牌的独特性和个性化。在竞争激烈的商业环境中，企业需要通过独特的品牌定位和个性化的品牌形象来吸引消费者的注意。只有与众不同的品牌才能在人们的记忆中留下深刻的印象。

其次，『王侯将相宁有种乎』这句话强调了品牌的价值观和使命感。一个成功的品牌不仅仅是为了追求利润最大化，更应该有自己的价值观和使命感。通过传递积极的价值观和使命感，品牌可以与消费者建立起情感上的共鸣，从而增强品牌的认可度和忠诚度。

最后，『王侯将相宁有种乎』这句话强调了品牌的长久性和持续发展。一个成功的品牌不应该只追求短期的效益，而是要有长远的发展规划和战略。品牌策划需要考虑如何在不同的时代背景下保持品牌的活力和竞争力，以及如何持续地满足消费者的需求和期待。

综上所述，『王侯将相宁有种乎』这句流传了2000多年的话给我们策划品牌Slogan提供了一些启发。品牌需要独特性和个性化、价值观和使命感以及长久性和持续发展，才能在竞争激烈的商业环境中脱颖而出，留下深刻的印象。

01，情绪价值

王侯将相宁有种乎，这句话发生在一种激动人心的情景中。在现代社会，人们面对不公平和压迫时，也会情绪激动地表达自己的不满。每个字都充满着强烈的情感，高声地向世界宣告，我们不愿永远忍受无休止的压迫，我们不会迷信和畏惧现有的社会阶层划分，也不会害怕即将到来的困难和挑战。我们有着壮士一去不复返的豪情壮志，就像风萧萧、易水寒一样。

正因为文字中融入了浓厚的情感，使得阅读起来流畅动听，让我们这些年轻一代在阅读时也能感受到激情澎湃的情绪。

这个提示提醒我们，品牌口号和品牌传播的内容应该包含特定的情绪价值。无论是高兴、激昂、悲伤、唯美、温馨还是团圆，这些情绪都可以在品牌传播中起到重要的作用。尽管我们是理性的人，但情绪对我们的记忆有着深远的影响。只有在品牌内容和品牌价值口号背后充满有效的情绪力量，我们才能真正进入有效品牌传播的价值门槛。

现在我们正在关注一些成功品牌的口号，比如苹果的"Think different"，耐克的"Just do it"，农夫山泉的"大自然的搬运工"，格力的"掌握核心科技"。我们可以发现，虽然这些口号可能没有那句2000年的名言那样慷慨激昂，但是它们背后都蕴含着品牌的价值主张和情绪色彩，或是卓越，或是自信，或是行动价值。

02，产品价值

这句话“王侯将相宁有种乎”，可以设想一下当时的场景。当秦朝皇帝以及朝中的文武官员看到这句话时，一定会惊讶地认为有人敢公然挑战他们的统治。而那些对秦王朝非常不满，并准备起义的人看到这句话时，会感到自己找到了新的同盟和组织。这句话发挥了最大化的价值，使得天下义士团结起来，共同对抗和结束秦王朝的统治。历史证明了这句话的价值，当楚汉大军最终消灭了秦王朝，刘邦登上了汉朝开国皇帝的宝座，可以说这句话对他们的影响不可忽视。

因此，一个成功的品牌口号必须传达出品牌的价值和意义，同时也要体现其政治和商业目标。否则，口号就只是一句毫无意义的情感宣泄，这对于品牌策划人来说是难以理解和接受的。

农夫山泉最初的品牌广告语是『农夫山泉有点甜』，这句广告语非常巧妙地传达了产品的属性和价值。通过将水、大自然和甘甜口感联系在一起，广告语成功地诠释了产品的特点和优势。

王老吉的广告语『怕上火喝王老吉』巧妙地运用了品牌定位理论，成功地传达了产品的独特性和价值优势。这句广告语成为了家喻户晓的品牌口号，广泛传播于全国各地。

最新推出的手机Find X5系列提出了『一帧影像，动用两块芯片』的广告语，简洁明了地展示了产品的核心特色和研发实力。这句广告语巧妙地将产品的创新技术与用户体验相结合，引起了广大消费者的关注和兴趣。

03，专属价值

『王侯将相宁有种乎』这句话，不是一个已经站在社会阶层头部的既得利益者能够说出来的，就像法国大革命的口号『自由属于人民』一样，它必定是由试图改变现有社会格局的人提出的。因此，『王侯将相宁有种乎』这句话具有极强的专属性，只适用于品牌和起义军的所有者，代表了他们的信仰，也专属于更多的起义追随者，能够产生强大的号召力。

从这个角度来看，现在很多商业品牌在策划品牌口号时往往忽视了专属性价值。这使得无论这句口号放在哪个品牌上都有效，给人一种无论选择哪个品牌都会有相似的用户体验的感觉。在品牌发出者和品牌接受者之间，没有形成专属性的价值倡导和链接，导致口号变得非常平庸，或者说只是为了做口号而做的口号。

常见的案例有很多，比如改善饮食习惯、提升健康水平、培养良好的学习习惯、提高工作效率等。这些案例都是为了实现更好的品质生活、成为更好的自己、提供卓越创新的服务而存在的。在很多品牌口号中，我们常常看到类似的表述或者表达方式，这些口号的目的是为了吸引消费者，让他们相信选择这个品牌可以实现他们的期望。然而，如果我们仔细思考这些口号，会发现它们并没有提供具体的解决方案或者创新的服务，只是一句空洞的废话。因此，我们在选择品牌时，应该更加理性地思考，不要被华丽的口号所迷惑，而是要关注品牌的实际表现和口碑评价。只有真正的创新和优质的服务才能带来真正的改变和提升。

相反的是，缺乏特别专属性的品牌口号往往缺乏市场传播能力和大众认可。例如，某品牌的口号只是简单地描述了产品的功能或特点，没有体现出品牌的独特性和用户的需求。这样的口号很难引起消费者的兴趣和共鸣。

相比之下，具有特别专属性的品牌口号更具有市场传播能力和大众认可。这些口号能够完美地反映品牌的性格特质、品牌特质和用户特质。例如，海澜之家的口号『海澜之家，男人的衣柜』，通过这句口号，完美地展现了品牌的性格特质、品牌特质和用户特质。同样，今日头条的口号『你关心的，才是头条』，将信息时代服务和大数据算法的产品先进特质，以及用户属性特质都充分地体现了出来。而百度的口号『百度一下你就知道』，将品牌的搜索引擎属性和用户需求属性巧妙地连接在了一起。这些口号都达到了非常高的专属性价值，因此在市场上取得了巨大的成功。

04，社交价值

一个品牌口号的好坏并不仅仅由自己决定，而是取决于听到的人、市场受众和公众对这句话的评价。只有在得到广泛认可和传播的情况下，口号才具备真正的价值。以这个角度来看，『王侯将相宁有种乎』这句话更加成功。自从这句话被司马迁记录在《史记》中以来，历代人们一直反复引用和讨论，它成为了许多造反者、起义军，以及那些希望跨越社会阶层的人们的座右铭。直到今天，我们仍在不断地探讨和应用这句话。

从这个价值观的角度来看，我们发现一个好的品牌口号不仅仅是品牌所有者能够表达自己价值的言辞，也能够准确地传达品牌使用者的需求。更重要的是，这句口号能够超越品牌本身的属性，融入人们的生活和公共话题中，成为更多人使用的语言内容。因此，对于品牌口号的策划者来说，他们面临着极高的要求，但也有很多成功的案例可以借鉴。

奶茶优乐美的一句广告语『你就是我的心头好啊』，让众多少男少女们在交流中反复使用，还要追问一句是不是『永远不离不弃』；小米初创时的『小米为激情而生』，让众多数码爱好者多次使用并用于评价各种品牌产品的一个表现；李宁曾经的品牌语『踏上新征程，开启新篇章』，成为众多商业、社会、情感类内容的标语……这些案例也都是非常好的明证。

05，内容价值

优秀的品牌口号不仅仅是传播、社交和展示品牌价值和能力，还具有内容性的价值。它们背后蕴含着故事、缘由、起因和发展。就像『王侯将相宁有种乎』这句口号，它源自于大泽乡起义反抗秦王朝暴政的故事。这是陈胜吴广在中国历史的深处发出的一次振臂高呼，也是中国第一个统一王朝所在时代的标志性事件和意义。这个口号不仅仅是一个简单的宣言，更是一个象征着勇气和正义的故事。

乔布斯和苹果创始团队的『Think different』背后蕴含着对开创人类信息化时代和个人电脑时代的追求。他们重新诠释和定义了人文和科技之美，并勇敢地向当时的巨无霸IBM发起挑战。他们的目标是帮助更多与众不同的人们发现新的生活方式。

华为不仅仅是一家世界500强企业，它的背后蕴含着一个从小到大的企业成长故事。华为最初是从电子通讯销售起家，经历了无数的挑战和危机，但始终坚持不懈地发展壮大。如今，华为已经成为全球通讯产业的领导品牌，为中国科技赢得了巨大的荣耀。这是一个非凡的历程，也是卓越成果的体现，华为将继续追求卓越，创造更加辉煌的未来。

阿迪达斯 ADIDAS这个著名的运动品牌以其标志性的口号『Impossible is nothing』而闻名。这句口号的灵感来自传奇拳王阿里，它传达了一个重要的信息：在运动中，我们应该不断挑战边界、打破偏见和现有的限制，创造一个与众不同的世界。这句口号鼓励人们相信自己的潜力，勇敢面对困难，并努力超越自己的极限。无论是在运动场上还是生活中，『Impossible is nothing』都是一种信念，激励着人们追求卓越，追求自己的梦想。

品牌的Slogan不仅仅是简短的句子，它背后蕴含着丰富的内容和意义，展示了品牌的价值观和故事，代表了品牌的理念。然而，许多企业在策划自己的品牌口号时，往往只注重句子本身的美观，而忽视了故事和意义的深度策略。然而，在未来的品牌传播中，这种做法将逐渐受到限制和阻碍。

写在最后

品牌Slogan的力量在于简洁明了的句子中蕴含的大策略。要想成功策划一个好口号，需要深入思考和策划情绪价值、产品价值、专属价值、社交价值以及内容价值，这样才能让一句话深入人心，达到极致并更加优秀。当然，并不是说一个口号必须要包含以上五种价值的所有特点，每个口号都会有侧重点，需要根据企业发展阶段、所在行业的属性以及经营服务对象的特点进行调整。

姜甘霖

创新品牌实践者、商业增长策划师和整合营销运营人是当今商业领域中非常重要的角色。他们致力于推动企业的发展和增长，通过创新的品牌策略和整合营销运营来实现商业目标。

作为品牌创新实践者，他们不仅要了解市场趋势和消费者需求，还要具备创新思维和创造力，以不断推出新产品和服务，满足消费者的需求并提升品牌价值。

作为商业增长策划师，他们负责制定和执行商业增长战略，通过市场调研和数据分析来识别商机，并制定相应的营销计划和销售策略，以实现企业的增长目标。

作为整合营销运营人，他们负责协调和整合各种营销渠道和工具，包括传统媒体、数字营销、社交媒体等，以确保营销活动的协同效应，提高品牌曝光度和市场份额。

综上所述，品牌创新实践者、商业增长策划师和整合营销运营人在商业领域中扮演着重要的角色，他们的工作是为企业的发展和增长提供战略性的支持和指导。

经过14年的营销与品牌之路，我曾在丽贝亚集团、央广联合传媒、时尚传媒、中国企业家、清华经管创业者加速器等公司工作。在这期间，我参与或完成了东风日产、SK-II、万科链家、央广纵横、辽宁卫视等50多个知名品牌的推广项目。我的努力得到了认可，获得了中国广告长城奖、中国建筑装饰行业文化宣传先进工作者等荣誉。这些经历让我积累了丰富的经验和知识，为我在营销和品牌建设方面提供了坚实的基础。

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