【宣传部长研讨发言】新媒体助力和美乡村建设的几点思考

【常委宣传部长中心组研讨发言】新媒体助力和美乡村建设的几点思考
　　　　建设宜居宜业和美乡村是农业强国应有之义。和美乡村的“美”是外在的“形”，“和”则是内在的“魂”，建设和美乡村，既要塑形，更要铸魂。新媒体是“三农”政策的忠实宣传者，建设和美乡村的积极实践者，农民利益的坚定维护者，乡村文明新风尚的主动引领者。应对新挑战，新媒体应进一步提高政治站位、强化精品意识、完善县级融媒体、净化网络生态，提升农民媒介素养。
　　　　党的二十大提出，未来五年要全面推进乡村振兴，到2035年基本实现农业现代化，到本世纪中叶建成农业强国。A总书记强调，建设宜居宜业和美乡村是农业强国的应有之义。要一体推进农业现代化和农村现代化，实现乡村由表及里、形神兼备的全面提升。新媒体是服务“三农”，助力农业农村发展的重要力量。面对全面推进乡村振兴的新形势、新任务，新媒体如何发挥自身优势，助力和美乡村建设，是媒体人必须深入思考的重大现实问题。
　　　　准确把握宜居宜业和美乡村的科学内涵
　　　　建设宜居宜业和美乡村是乡村振兴的重要内容，也是继美丽乡村建设以来，对乡村建设提出的新任务和新要求。从“美丽乡村”到“和美乡村”，虽然只是一字之变，但其内涵更为丰富，要求更高。正如A总书记所说：是“由表及里、形神兼备的全面提升”。和美乡村的“美”是外在的“形”，“和”则是内在的“魂”，建设宜居宜业和美乡村，既要塑形，更要铸魂。
　　　　1、和美乡村是生产、生活、生态三者协调发展之“和”
　　　　山水林田湖草沙等自然生态是乡村的最大优势，恰当处理乡村自然生态与生产、生活的关系，是建设和美乡村的关键。发展农村经济必须坚持生态优先、绿色发展，按照产业生态化、生态产业化发展要求，将乡村的自然生态优势和人文生态优势转化为经济社会发展的资源优势，全面提升乡村价值。在和美乡村建设中，要坚持自然和谐、因地制宜的乡建原则，注重生态保护。民居建筑要坚持有利生产，方便生活，顺应地势地貌；建筑用材要在现有基础上尽量就地取材，减少东挖西填。如此，乡村之美方能得以充分展现，乡村也才能真正成为宜居之地。
　　　　2、和美乡村是三次产业协调发展之“和”
　　　　地理环境的差异性和生物多样性，决定了乡村必然是百业并举、各得其所的产业体系。建设和美乡村，就要注重一二三产业融合与多功能协调发展。既要注重现代种养业提质增效，又要发展林果和菌草业；既要推进土特产品精深加工再上新台阶，又要挖掘传承乡村仿古建筑、草编、酿造等傳统手工技艺；既要继续完善乡村物流、快递网点配套设施，又要加快养老、教育、医疗等公共服务设施建设和服务质量提升；既要鼓励发展专业合作社、家庭农场等规模经营，又要扶持引导一家一户分散经营；既要确保大宗农产品稳定增产，又要努力扩大各具优势的小杂粮、杂果生产。只有这样，才能为乡村各类劳动力尤其是低收入群体带来更多的就业机会，形成长效减贫与就业增收机制，乡村也才能真正成为宜业之地。
　　　　3、和美乡村是多元主体之“和”
　　　　用发展的眼光看，和美乡村将是有出有进、开放包容的乡村，是多元主体的汇聚与集成。一方面，和美乡村的建设主体是多元的，除村集体和村民以外，还包括政府、企业、乡贤和其他社会组织。这些主体虽然功能定位各不相同，但各有优势，相互之间可以扬长避短、协同互补，在和美乡村建设中同频振动，发挥大联动、大合唱的作用。另一方面，和美乡村的居住主体也必然是多元的。从发展趋势看，和美乡村会有很多新居民源源不断加入。这些新居民包括：与乡村有各种亲缘关系退休后返回原籍、在外创业打拼多年又回归乡村的返乡人；心系故土、有家乡情怀的社会贤达；厌倦城市生活自愿回乡村休闲康养的“非转农”者；在乡村办农场、搞承包或旅游开发的半城半乡人。这些新居民，不仅给乡村带来了人气和财气，而且还是乡村新思想、新观念的引领者，新风尚、新技能的传播者。多元主体的形成，将使和美乡村更加开放包容，更具活力。
　　　　4、和美乡村是自治、法治、德治为一体的共治之“和”
　　　　和美乡村是以善治作保障的。要实现善治，最有效的途径就是“健全自治、法治、德治相结合的乡村治理体系。”在乡村治理体系中，自治、法治、德治这三者相互联系，具有功能上的互补性。自治，强调自我管理，通过发挥自我管理功能，为法治、德治奠定良好的主体基础；法治，侧重于外部约束，通过发挥外部约束功能，为自治、德治提供良好的制度条件；德治，注重道德引领，通过发挥道德引领功能，为自治、法治营造良好的道德氛围。总之，自治是乡村治理的社会基础，法治是乡村治理的制度保障，德治是乡村治理的伦理根基。在和美乡村建设中，有效推进“三治融合”，才能真正发挥自治、法治、德治功能互补的最大效能，才能真正健全新时代乡村治理体系。
　　　　新媒体助力和美乡村建设的角色定位
　　　　新媒体不受时空影响，传播平台更加便捷，在传播政策主张、引导思想舆论、倾听百姓心声、反映社会问题等方面具有无可比拟的优势。
　　　　1、“三农”政策的忠实宣传者
　　　　宣传工作是党的一项极其重要的工作，及时准确传达党的“三农”政策，是新媒体的首要职责。在和美乡村建设中，新媒体特别是主流媒体要按照“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”的要求，以农民喜闻乐见的形式把党和国家“三农”工作的方针政策不折不扣、完整无误地宣传好、贯彻好。同时，要全方位、多角度宣传农业农村在中国式现代化的战略地位，宣传农业的多功能性、乡村资源的稀缺性以及农业农村的经济价值、生态价值和美学价值，充分发挥好党和政府的“喉舌”作用。
　　　　2、和美乡村的积极实践者
　　　　新媒体是和美乡村建设的重要力量。互联网的迅速发展和移动终端的普及，特别是微信、微博、抖音的广泛运用，新媒体与各行各业的结合更加紧密，传播内容更加丰富，传播通道更加便捷，推动和美乡村建设的力量更加强大。要围绕现代农业科技推广、农业经营模式创新、土特产品营销、人居环境整治、乡村观光旅游、养老医疗等重点领域，以更加宽广的视野、更加灵活的手段、更加通俗多样的形式持之以恒推动和美乡村建设。
　　　　3、农民利益的坚定维护者
　　　　农民是和美乡村建设的主体，坚定不移维护农民利益是新媒体的重要职责。围绕和美乡村建设中的难点、热点问题，新媒体尤其主流媒体要深入乡村扎实开展乡风民情调查，倾听农民心声，及时发现问题，全面准确反映农民的意愿和诉求。对假合同、假农资、假保险等坑农、害农事件敢于“亮剑”，以“零容忍”的态度无情揭露，穷追猛打；对县乡有关部门及其工作人员的不作为、乱作为、瞎指挥、弄虚作假、官僚主义等问题敢于发声，及时跟踪曝光，全过程反馈。让那些侵害农民利益的“害群之马”得到惩戒，让那些无所作为、不办实事的慵懒之人换岗换位，让农民群众拍手称快，心情舒畅，建设和美乡村的干劲儿倍增。
　　　　4、乡村文明新风尚的主动引领者
　　　　在助力和美乡村建设中，新媒体应着眼凝心聚力，鼓舞士气，以文化人，成风化俗，发挥“指挥棒”“风向标”作用。根据乡村实情和农民特点，借助微信公众平台、微博、短视频等媒体，运用文字、图片、视频、音频等组合成节庆活动、绿水青山、先锋模范、孝老爱亲、和谐家庭、文明村社、传统文化、移风易俗、民声民意等不同内容的版块，带着和煦的“善意”传播正能量，带着清丽的“新意”讲好乡村故事，带着满腔的“正义”弘扬新风尚，用文明新风滋养和美乡村。
　　　　乡村新媒体运营存在的突出问题
新媒体助力乡村振兴，给农业农村发展带来的显著变化就是手机成了“新农具”，直播成了“新农活”。但目前这些“新農具”“新农活”的运用还不够顺畅，还存在一些亟待解决的突出问

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