关于对镇旅游业发展过程中存在的问题及对策探讨

关于对镇旅游业发展过程中存在的问题及对策探讨
　　　　资源整合，深化区域文旅资源开发是实现“*+*＞*”效能的有效途径，可极大地提升区域文化旅游经济发展差异化竞争力。党的十九大提出，“中国特色社会主义进入新时代”，经济社会发展带动人民生活变得更加美好，要努力满足人民群众日益增长的对美好生活需要。物质文明的繁荣必然带来精神文明的需要增加，文旅产业是社会生产力发展的产物，是满足人民群众对精神文明消费需求的重要方式，尤其在当前“双循环”新发展格局下，文旅产业必将迎来新一轮发展热潮。
　　　　历史上*-*区域原同属*地区，历史渊源深厚，地理区位接近，有“千年*秀美*”之称。以核心古镇面积计算，*镇位列为*市五大最美古镇之一，是*市乃至川南地区重要的古民居集聚地，于20*年*月被中华人民共和国住房和城乡建设部和国家文物局批准设置的第五批国家级中国历史文化名镇之一。与之毗邻的*镇，是*市*县的农业先锋、排头兵。该镇立足自身优势，积极发力特色农业产业链，在对接融入成渝双城经济圈建设、深化产业发展的工作中，坚持“农业立镇、工业强镇、三产兴镇”的发展思路，深入实施乡村振兴“三千一万”工程加速农业产业化发展。近年来，粮食产量稳定增长，打造出“百亩核心区”、沿公路“千亩示范片”，同时还拥有着*市区域内极罕见的天然喀斯特地貌溶洞，这两处溶洞因为其秀丽的风光和奇特的溶洞造型被当地人命名为仙女洞和天鹅洞。
　　　　一、*区域旅游经济发展现状
　　　　1.*镇区域接待人次有待增加
　　　　*县一共两个4A级景区，分别为4A级*古镇和4A级*景区，*古镇和同级旅游景区的接待人才和门票直接收入上存在较大差异。
　　　　*古镇虽然被评为中国历史文化名镇，但是知名度相对较低，旅游接待数量低于*县的*景区。因此可知*古镇及其相近的*古镇接待游客数量较少，知名度不高，旅游产业发展还处于早期探索阶段。从收入来源来看，*古镇免门票，其主要营业收入来源为古镇餐饮、住宿、采摘节等衍生产业。
　　　　2.*镇区域旅游收入未达到预期
　　　　*县有“一古城四古镇”的文旅资源，4A级旅游景区仅有*古镇和*景区，2023年*A级旅游景区共接待游客**.*万人次，旅游综合收入*.*亿元，赵华、*区域旅游综合收入有所提升，但整体还有上升空间。
　　　　3.*镇旅游产业发展成绩显著
　　　　20*年，*镇成功引进了*家综合一体化商贸公司，经营范围涉及销售、餐饮、零售、住宿、旅游发展。20*年*月，*镇成功创建为国家AAAA级旅游景区，全面接待游客*.*万人次，实现旅游综合营业收入**.*万元，开发的“旅游+研学”、“旅游+乡村振兴”等特色旅游专线，吸引了众多研学旅游者，每日平均可接待**余名研学学生。*镇知名度较低，开发程度较低，但是由于其历史上与*的辖属关系，投资*镇的旅游公司也优先考虑*镇，一定程度上实现游客共享，有效推动着整个*区域的旅游产业发展。
　　　　二、*旅游业发展困境成因分析
　　　　旅游业是典型的第三产业，而第三产业较第一二产业具有一定的不稳定、波动性大的特点。自20*年新冠疫情席卷全球以来，世界旅游业遭受重创。根据中华人民共和国文化和旅游部公布的统计数据，20*年国内旅游总人数为*.*亿人次，同比下降*.*%，国内旅游需求也显著地下降。文化和旅游产业本质上是依靠“人”这一关键要素发展的产业，它的兴旺与否，与人员的流动状况紧密相关，而屡有反复的新冠疫情使得人员流动状况得到了极大的制约，进而极大阻碍了旅游经济取得进一步发展的进程。以我国著名的旅游大省*为例，**年*省政府工作报告显示，当年*全省实现旅游总收入达***亿元，而在一年后的**年，*省全年全省共接待游客*.*亿人次，实现旅游总收入**亿元，相较**年仍有约**亿的巨大差距。尽管如此，在我国经济发展的“三驾马车”中，消费仍是经济增长的第一驱动力。我国国内旅游市场是新“双循环”发展格局下的重要内容。如何在通过打造特色旅游业，激发消费潜力，提升旅游业的稳定性，这是*-*旅游业发展的一道必考题。
　　　　1.旅游业创新发展效能需进一步提升
　　　　旅游业是严格意义上属于交叉型产业，是当下社会经济发展条件中使文化价值转变为经济价值的重要依托。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中强调的新发展格局是在未来一个历史阶段建设、打造文旅产业的重要方向。新冠疫情在客观上为文旅产业发展积蓄了一定的消费需求，促使游客逐渐产生了“在地性文化旅游”和“非在地性文化旅游”的消费习惯。这样的新形势给文旅经济发展既创造了新的机遇，也带来了新的挑战。
　　　　具体而言，在地性文化旅游主要指的是人们走出家门，出现在旅游目的地，切身体验旅游目的地的风土人情的旅游方式；非在地性文化旅游是指突破时间和地理空间的束缚，可以不用具身在场，便同样享受相关文化旅游产品和服务的新兴旅游方式。比较而言，在地性文化旅游表现形式较为传统，非在地性文化旅游则相对新兴。在当前5G、元宇宙等数字化科学技术不断为传统产业赋能的当下，科学技术的进步，为文旅产业的创新性发展提供了更多的可能。非在地性文化旅游在当下还属于一个较新的命题，有着极大的发展前景。解决了当前我国文旅资源向高质量产品创新转化不足的问题。对于*-*区域而言，这样的创新主要涉及两个方面：一是如何避免严重的同质化“内卷”，二是如何将促进科技成果向文旅产业的创新性转化。仅以*市为例，*市具有悠久的城镇发展历史，人文旅资源极其丰富，市内不乏名人故居、名家书法等文化旅游资源，古镇聚落数量较多，仅相对知名的文化古镇就有*古镇、*古镇、*古镇、*等，但还暂未出现类似*古镇在国内乃至国外具有重大知名度的文化古镇。一方面这展现了川南地区人文旅游资源的丰富，但在一方面也体现出该地区文旅经济竞争激烈，创新性因素将成为该地区范围内文旅产业能否出圈的重要因素。基于这一考量，*-*区域可以将非在地文化旅游等新的文旅经济发展形式纳入考察范围，将其作为新的文旅经济增长点进行培养。
　　　　2.区位条件限制
　　　　根据一般区位条件评价方式及相关产业接待能力分析，*—*区域目前所吸引的消费对象主要针对周边地区城市的居民，包括*市、泸州市和宜宾市在内的相关地区，且主要消费类型是休闲自驾和研学文旅消费。但更进一步分析，距主要客源地距离、道路等级、服务设施建设情况都对地区文旅产业发展具有重大影响。在距离客源地距离方面，*镇、*镇两地距离主要客源地*市区道路距离均超过*千米，即便距离*县城也均超过*千米，道路距离较远，严重影响了消费者的消费意愿；在道路等级方面，沱江总体航运能力较欠缺，*两地主要依靠公路交通，但目前仅有一条省级双向两车道公路联系着两地的对外交通，且多弯道，道路等级对文旅产业发展产生了一定影响。在服务设施、基础设施建设方面，对相关的街区设置、屋舍建设都有一定的要求，以*为例，在“十三五”期间，该镇推进了旅游基础设施综合建设工程，完成了滨河整治、古街立面整治、管网建设等基础设施建设，取得了一定的成绩，但同一些知名文旅景点相比，仍存有一定差距。
　　　　三、*两镇旅游经济发展策略
　　　　1.旅游资源“串珠成链”，*镇引领*镇发展
沱江串联起了*镇和*镇，并且两个镇在历史上同属于*区域，地理位置临近，文化旅游资源具有其相似之处。因此，应当利用沱江将*和*镇的文化旅游资源，包括古镇、农业观光区、江湖景区等连接起来，实施“串珠成链”的战略，通过旅游基础设施更完善、社会服务设施更完善并且知名度更高的*镇来引领*镇的发展，开发*古

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