新品策划方案怎么写，新品策划方案怎么写范文！

投稿用户 • 2022年9月14日 am9:11 • 范文大全 • 阅读 294

如何写一份新品种草全案？新产品上市，如何做新品社交种草方案？

大致包括以下几个方面

?一、种草目的：

实现市场突围，抢占同类市场声量

RTB差异化心智教育，实现有效沟通，形成强记忆

平台联动，配合促销节点，实现最大化引流

传播销售闭环，实现线上线下引流

?二、竞品洞察

1、同类竞品概览：重点关注竞品昵称、价格、主打功效卖点、核心沟通点，总结竞品沟通亮点

2、竞品整体投放分析：

产品层面分析：单品or组合种草

内容层面分析：用户评价/种草内容提及率，分析用户更关注哪些点，如功效&痛点、活动形式、成分提及、品类提及率、产品提及等等

达人投放结构：头部/肩部/腰部/尾部KOL、KOC投放比例分析

平台投放分析：抖音、小红书、微博、微信、快手、B站等投放比例

3、竞品种草分析

投放分析：主要包括投放数量、曝光情况、热门关键词（功效/成分/场景/痛点等）、种草形式（单品/组合/BA图文/横评/教程等等）、爆文分析（形式、沟通方向等）

4、竞品重点campaign分析

总结campaign的打法与亮点

5、竞品投放Summary

从创意沟通、平台投放、KOL种草、内容切入四个层面进行总结分析出竞品的沟通策略

?三、消费者洞察及沟通策略

1、消费者画像

2、产品核心卖点梳理

3、目标人群TA洞察：洞察生活方式与场景—梳理产品卖点如何满足用户痛点

4、人群沟通策略：针对不同人群（生意转化人群/潜在客户）设置不同的沟通策略

5、TA截流及转化路径：TA人群分类-沟通策略-转化策略

?四、social推广节奏

1、各阶段/节点推广主题及目标

2、各阶段/节点沟通策略

3、各阶段/节点台策略

4、各阶段/节点UGC规划：比如新品试用、晒单、打卡评测、话题活动……

5、各阶段/节点KOL内容策略：比如科普教育种草、花式场景种草、专家解读/花式评测、病毒视频/Vlog、花式主题挑战活动……

?五、KOL List及预算规划

............试读结束............

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